In-Stream vs Out-Stream 動画広告ガイド

動画広告は、プレロール（Pre-roll）、ミッドロール（Mid-roll）、ポストロール（Post-roll）の3つに分かれます。
一方、Out-stream広告は、動画コンテンツの外側に自動再生される形式で、一般的にはスクロール中に画面に現れます。
本記事では、In-streamとOut-streamの違い、メリット、活用のタイミングについて解説します。

In-Stream 動画広告ガイド

動画広告はIn-stream型とOut-stream型の2種類があります。
In-streamは動画コンテンツ内に挿入される広告であり、Out-streamは動画コンテンツ外で自動再生される広告です。
以下は、In-streamとOut-streamの違いを整理した表です。

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Pre-roll広告とは？

動画コンテンツの再生前に表示される広告です。
自動再生やユーザーの任意再生が可能で、最もよく使われる動画広告の形式です（長さは通常5秒〜30秒）。
多くは動画プラットフォーム（例：YouTube）やビデオオンデマンド（VOD）、CTVなどで使用されます。

Pre-roll広告が効果的な理由は？

Pre-roll広告は、動画コンテンツの冒頭に表示されるため、視聴者に対して高い露出効果があります。
視聴者は次の動画を見る前に広告を目にするため、一定の注意を引きつけることが可能です。

また、動画の内容と関連性が高ければ、ユーザーの離脱を防ぎ、ブランド認知やコンバージョンへつながります。
加えて、広告主が適切なオーディエンスをターゲティングすれば、より効果的な投資対効果（ROI）が期待できます。

Pre-roll広告のメリット

• ブランド認知の向上：視聴前に強制表示されるため、記憶への定着率が高い

• 効率的なターゲティング：適切な属性で配信すれば、購買意向の高いユーザーに届きやすい

• 成果指標が明確：再生回数、完視聴率、クリック率など複数の指標で評価可能

活用すべき場面

• 新商品の告知・ローンチ

• ブランドキャンペーンの第一弾

• イベントやプロモーションの事前告知

• リターゲティングで再認知を狙う場合

Pre-roll広告の種類

Pre-roll広告には様々な種類があり、目的や状況に応じて選択が可能です。以下に代表的な形式を紹介します。

スキップ可能広告（Skippable ads）

視聴者は広告の途中でスキップが可能です（多くは5秒後）。
主にYouTubeで使われており、費用は再生または視聴時間に基づいて課金されます。
スキップされた場合でも、冒頭数秒で印象に残れば効果は高いです。

スキップ不可広告（Non-skippable ads）

視聴者は最後まで広告を視聴しなければなりません（通常15秒以下）。
ブランドメッセージを確実に伝えたい場合に有効ですが、ユーザー体験に悪影響を与える可能性もあります。

バンパー広告（Bumper ads）

スキップ不可の6秒動画広告。短く強烈な印象を与えたい場合に適しています。
ブランディングに最適ですが、詳細な情報伝達には不向きです。

ミッドロール広告（Mid-roll ads）

動画の途中に挿入される広告。視聴者が一定の関心を持っている状態で再生されるため、コンバージョン率が高い傾向があります。
ただし、視聴の中断を嫌うユーザーもいるため注意が必要です。

ポストロール広告（Post-roll ads）

動画視聴後に再生される広告。動画の最後まで視聴した熱心なユーザーが対象のため、
コンバージョンやブランドアクションを促すのに適しています。