ブランドリフトとは、広告キャンペーンが人々のブランドに対する認識、認知、感情にどのような影響を与えるかを指します。
これは、ブランド認知の向上、ブランドに対する消費者の好意的な感情の変化、広告の記憶度などの要素を測定します。

フルファネル戦略でブランドリフトを実現

Amazonの調査によると、ディスプレイ広告と動画フォーマットを統合したキャンペーンは、単独で使用した場合よりもはるかに効果的であることが分かりました。これらの戦略は、高品質なコンテンツと正確なターゲティングを組み合わせることで、ブランドに対する認知と想起を強化し、ビジネス成果を向上させます。

フルファネル型アプローチを用いることで、広告主はカスタマージャーニーのあらゆる段階にいるオーディエンスにアプローチできます。具体的には、影響力のあるコンテンツを通じて認知・検討・行動を促し、以下のようなメリットが得られます：

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新興ブランドこそ大きなブランドリフト効果に期待

プレゼンス構築中の新興ブランドは、特にフルファネル広告から顕著な効果を得やすい傾向にあります。商品価値やベネフィットを一貫して伝えるストーリーテリングを用いることで、ブランドは競合の中で差別化され、より深い関係性を築くことができます。

強い印象を残すには、あらゆるチャネルにおいて一貫性のあるメッセージが不可欠です。コンテンツとメディア戦略を統一し、統合的なブランド体験を構築することで、ノイズを突破し、関係性を深めることができます。

ブランドリフトの効果を正確に測るには、専用の調査が有効です。こうした調査により、どの施策が効果的かを把握し、次の改善に活かせます。

クリエイティブの最適化、プレースメントの改善、予算の再配分などの施策も、ブランドリフトデータに基づくことで精度が高まります。継続的な計測と最適化により、成果を持続させることができます。

ブランドリフトとは、広告が視聴者の認知や態度にどのような好影響を与えたかを数値的に測定する指標です。具体的には、ブランド想起、好感度、購入意向、エンゲージメントなどの変化を意味します。

広告に接触したグループと、していないグループ（コントロールグループ）の反応を比較することで、どれほどのインパクトがあったかを評価できます。