整合展示型與影音廣告：
提升品牌認知的關鍵策略

將展示與影音廣告結合，能留下深刻印象

根據 Amazon 的報告分析，展示型廣告與影音廣告 (包括串流電視和線上影音廣告格式) 之間具有強大的搭配效果。當這兩種格式結合使用時，對於僅使用影音廣告的品牌，能帶來 2.2 倍的品牌知名度成長。這突顯出多渠道策略在消費者心中建立深刻印象的重要性。

以消費性商品產業為例，當品牌同時使用展示型與影音廣告時，所帶來的品牌知名度提升是單用影音廣告的 2.5 倍。這證明了不同廣告格式能夠互相補強，在消費者旅程中的各個接觸點共同傳遞品牌訊息、提升消費者對品牌的認知度。

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全方位行銷策略帶來更卓越的成果

同樣根據 Amazon 的研究指出，同時運用上層與下層漏斗策略的品牌，其品牌成效表現明顯優於僅專注於下層策略的品牌。採取這種全方位策略的品牌，品牌提升效果是單一下層策略的兩倍，突顯了在推動直接轉換的同時，也需同步培養消費者對品牌認知與考慮度的重要性。

除此之外，當展示型與影音廣告策略結合時，在多項品牌指標上皆觀察到明顯提升，其中包括：

• 品牌態度 (Attitudes)：顧客評價或品牌滿意度提升 1.9 倍
• 品牌好感度 (Favorability)：消費者對品牌持正面看法的可能性提升 3 倍
• 品牌偏好 (Preference)：選擇該品牌而非同類品牌的可能性提升 2.3 倍
• 購買意圖 (Purchase intent)：有購買該品牌意圖的可能性提升 2.9 倍

這些結果顯示，完整且均衡的廣告策略能在多個層面上正向影響品牌印象與消費者行為。

新興品牌展現亮眼成長動能

對於新創或正在成長中的品牌而言，策略性地運用數位廣告工具有助於快速提升品牌聲量。數據指出，這類品牌在品牌知名度的相對成長上，表現為成熟品牌的 5.3 倍，顯示出尚未廣為人知的品牌，透過有效的廣告佈局，具備大幅提升可見度與市場認知的潛力。

內容與渠道一致，有效提升品牌知名度

研究中的另一項重要發現，是廣告內容與特定媒體渠道對齊的重要性。當品牌將廣告內容精準對應至各串流電視平台的主題時，品牌知名度的提升效果顯著加倍：

• 與運動相關的內容搭配現場轉播：帶來 5 倍的知名度提升
• 遊戲類內容投放於串流平台：帶來 7.5 倍的提升
• 娛樂類內容搭配其他影音平台：帶來 5.1 倍的提升

這些數據顯示，根據不同廣告渠道的內容調性與觀眾特性進行精準內容配置，能大幅強化品牌訊息的傳遞效果與觸及深度。

善用品牌提升研究，持續優化廣告策略

隨著廣告生態持續變化，品牌必須準確衡量並理解其行銷活動的影響。品牌提升研究 (Brand Lift Study) 可直接量化廣告對關鍵品牌指標的影響，為策略調整與資源分配提供寶貴洞察。

透過定期進行品牌提升研究，廣告主能更精確掌握廣告對消費者品牌認知、觀感及購買意圖的影響。這種以數據為基礎的方式，有助於持續優化廣告成效，提升整體行銷效益。

什麼是品牌提升 (Brand Lift)？

品牌提升是指一項廣告活動對於人們如何看待、認知與感受某個品牌所產生的影響。它衡量的是品牌知名度的提升程度、消費者對品牌的偏好是否增加，以及他們對所看過廣告的記憶度。

對行銷人員而言，了解品牌提升至關重要，因為它能揭示廣告在即時點擊或銷售之外的實際成效。品牌提升能幫助你判斷，是否有更多人開始注意並將你的品牌納入購買考量，從而驗證整體行銷投資的影響力。

在當今競爭激烈的市場中，讓消費者注意並記住你的品牌，比以往任何時候都更具挑戰性。

企業在廣告活動上投入大量預算，卻常常難以確切衡量這些投入是否真正提升了品牌知名度，或對消費者行為產生影響。

這種不確定性可能導致資源浪費，甚至錯失與目標受眾建立連結的機會。然而，有一項強大的工具可以協助你掌握行銷成效——品牌提升（Brand Lift）。

品牌提升是一項用來衡量廣告活動對品牌印象、認知度與考慮度影響的指標。

透過理解並善用品牌提升數據，你可以更精準地調整行銷策略，有效觸及受眾，讓品牌被看見、被記住，並成為消費者的首選。

如何衡量品牌提升

了解廣告活動對品牌印象與消費者行為的影響至關重要。以下是有效衡量品牌提升的清晰步驟：

建立基礎：設定起始時間與基準指標

在廣告活動開始前，先設定起始日期並建立基準數據。這包括在活動啟動前，測量品牌知名度、廣告記憶度與消費者偏好等指標。建議使用設計良好、語言清楚的問卷，確保從受眾那裡獲得準確的回饋。

這些基準數據將成為活動前後指標比較的依據，有助於明確評估廣告活動帶來的實質影響。

啟動廣告活動並持續監測成效

當廣告活動正式上線後，請依照以下方式進行追蹤與優化：

• 密切關注活動進度與表現。
• 留意活動中所傳遞的品牌與訊息是否一致、具吸引力。
• 善用多元平台擴散行銷訊息，確保觸及更廣泛的目標受眾。
• 定期檢視廣告預算使用情況，確保資源投資達到最佳效益。

執行 Brand Lift 測試

當廣告活動結束後，就可以進行品牌提升測試。這通常會透過一組與基準調查相似的問卷來進行。

這些問卷應該針對幾個關鍵問題進行衡量：是否有更多人認識你的品牌？是否記得看過你的廣告？對品牌的考慮度是否提升？你也可以加入更具體的問題，例如：「你最近是否在 XX 平上看到我們的廣告？」

結果分析：洞察行銷影響力

將活動前後的數據進行比較，以判斷品牌提升的幅度，並觀察品牌知名度、廣告記憶度與品牌考慮度是否明顯上升。

這些調查結果將有助於你了解這次行銷活動是否成功傳達品牌訊息，是否有效觸及並打動了目標受眾，為未來的行銷策略提供重要依據。

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