In-Stream 影音廣告指南

前插 (pre-roll)、中插 (mid-roll)、後插 (post-roll) 介紹

影音廣告持續進化，為品牌提供了在多元通路中與受眾互動的全新方式。隨著觀眾越來越從傳統電視轉向串流平台與線上影音內容，行銷人必須了解各種影音廣告格式的基本術語，以及它們適用的時機。掌握這些知識，有助於品牌打造更有效的行銷活動，同時兼顧品牌目標與觀眾體驗的提升。

In-stream vs. Out-stream 影音廣告

本篇文章主要聚焦在 in-stream 廣告，但你可能也聽過另一個類似的術語：out-stream 影音廣告，通常會出現在非影音的行動裝置內容中，例如你在滑新聞文章時出現的影片廣告。

以下這張表格列出 in-stream 和 out-stream 影音廣告的主要差異：

什麼是前插 (pre-roll) 廣告？

前插廣告是在觀眾觀看所選內容之前，自動播放的影音廣告。這類廣告的長度通常為 6 到 30 秒，並可出現在各種平台上，包括社群媒體、隨選視訊（VOD）環境、串流服務以及連網電視（CTV）等。

為什麼要投放前插 (pre-roll) 廣告？

前插廣告 (pre-roll) 對於希望強化影音行銷策略的品牌而言，具有獨特優勢，包括高度曝光、強大的觀眾參與度，以及可衡量的成效表現。

根據研究，娛樂在人們如何度過優質時光方面扮演著關鍵角色。這項針對消費者如何定義並重視「優質時光」的研究指出，像前貼片廣告這類的影音內容時刻，對於品牌與受眾建立連結而言，具有特別高的價值。

前插 (pre-roll) 廣告的優勢

前插、中插與後插廣告具有多項優勢，包括提升品牌記憶度、觸及相關目標受眾，以及具備可衡量的成效表現。

提升品牌記憶度

前插廣告策略性地在影片播放前就顯眼呈現，能讓品牌在觀眾最投入觀看影片的時刻接觸他們。這樣的時機，也就是觀眾最願意觀看影音內容的瞬間，可以讓前插成為建立品牌認知與塑造第一印象的強力工具。

研究顯示，有 69% 的消費者認為能自由選擇娛樂內容是他們享受優質時光的關鍵因素。這種偏好同樣也延伸到廣告經驗，觀眾對與所選內容相輔相成、而非打斷內容的廣告反應更正向。透過尊重觀眾娛樂時光、以提升體驗的前插內容取代干擾性的廣告，品牌能建立更深層的連結，進而有效提升品牌記憶度與帶來有意義的成果。

精準觸及目標受眾

前插廣告可透過線上影音廣告中強大的受眾定位能力獲益。藉由信號來源獲得的洞察，廣告主可觸及與品牌最相關的受眾族群。

串流平台也提供觀眾行為與內容消費模式的可視性，讓品牌在觀眾最容易接受訊息的時刻溝通訊息。這種情境式的關聯性可以涵蓋觀看裝置、內容偏好，甚至是一天中不同行為模式等多樣面向。

例如，在客廳使用電視裝置觀看的觀眾可能對家庭導向內容反應更佳；而在通勤時以行動裝置觀看的觀眾，則可能更偏好高效率的品牌訴求。透過根據觀看情境策略性地對應前插內容，廣告主可以打造自然融入觀影體驗的訊息。

可衡量的成效

前插廣告提供清楚的成效指標，例如完成觀看率與互動數據。這些數據有助於行銷人優化活動、改善表現，並隨著時間推進根據觀眾回應與內容表現持續調整。

我們的「優質時光」研究也揭示，近三分之一的電視觀眾對於具娛樂性或創意的廣告反應更為正面，這使得前插廣告成為創意表現與投放優化的關鍵工具。前插廣告的全面分析能力，讓行銷人能在創意策略、受眾定位與預算分配等面向上做出更明智的決策，全面提升影音行銷策略。

前插廣告是如何運作的？

前插廣告會在主要影片內容載入前自動播放，讓觀眾在觀看想看的內容前，先觀看至少一部分廣告。廣告伺服器會根據目標受眾、觀看環境、受眾興趣與廣告內容的相關性來決定播放哪支前插廣告，讓廣告與主內容之間的過渡更自然。

這些廣告利用串流平台專屬的龐大數據資源，根據受眾目標跨多個串流平台呈現最相關的前插體驗，幫助品牌在高品質內容情境中，與感興趣的顧客建立連結。

Pre-roll 廣告的類型

前插廣告包含數種不同的格式，每種類型都有其獨特的特性與觀眾體驗。了解這些不同類型，有助於廣告主根據活動目標、受眾偏好與渠道能力，選擇最合適的格式。

可跳過廣告（Skippable ads）

可跳過的前插廣告允許觀眾在觀看一段最短時間（通常為五秒）後跳過廣告。這種格式在用戶體驗與廣告曝光之間取得平衡，讓觀眾擁有控制權，同時仍確保品牌獲得初步曝光。

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不可跳過廣告（Non-skippable ads）

不可跳過的前插廣告要求觀眾在觀看完廣告後才能存取主要內容。這些格式擁有最高的訊息完整傳達率，特別是在品牌針對受眾進行精準定位並提供具吸引力、具價值的創意內容時，更能提升整體觀影體驗。

短片廣告（Bumper ads）

短片廣告是超短（六秒）、不可跳過的前插廣告，設計上追求以最少觀看時間達成最大效果。這類簡潔的廣告格式非常適合用於簡單訊息傳遞、品牌強化或作為大型行銷活動的輔助內容。

前插、中插與後插廣告有何不同？

前插、中插與後插廣告的主要差異在於它們出現在觀眾觀看內容的哪個階段。每種投放位置根據觀眾的注意力、互動程度與內容脈絡，對廣告主而言各有優勢與挑戰。

前插廣告（Pre-roll ads）

前插廣告出現在主要內容播放之前，特別適合用來吸引初步注意力並創造第一印象。這類廣告的效果通常良好，因為觀眾在等待選定內容播放時會保持專注。前插廣告非常適合用於建立品牌認知、強化品牌存在感，並為後續更深入的訊息傳遞鋪路。

中插廣告（Mid-roll ads）

中插廣告通常在較長內容的自然中斷點插入，類似於傳統電視廣告中的商業中場時間。這類廣告的位置完成率通常較高，因為觀眾已投入在觀看主內容中，較不容易離開觀看體驗。中插廣告最適合用於傳達更深入的資訊、產品示範或故事敘述，因為此時觀眾已經與內容產生互動與投入。

後插廣告（Post-roll ads）

後插廣告在主要內容播放結束後出現，當觀眾完成整段影片後才播放。這類廣告非常適合用來引導行動，例如立即回應、轉換或推動下一步行動，因為觀眾已經完成了內容體驗。後插廣告的表現高度依賴內容品質，若觀眾對影片內容感到滿意，則更可能持續參與並接收後插廣告訊息。

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