何謂數位廣告?

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何謂數位廣告?

根據Nielsen 2016年調查,網路接觸率已超越電視,成為消費者接觸率第一的媒體,數位廣告因此變成掌握受眾最重要的工具。

數位廣告流變─買版位到買受眾
過去數位廣告購買與傳統廣告無異,是根據廣告主指定版位和播放時間,把廣告曝光在網路使用者眼前。

買版位曝光在網站上的數位廣告,不論進到網站的受眾為男性或女性、學生或上班族,看到的廣告內容都相同。缺點是廣告露出並沒有符合消費者個別需要,對廣告主而言,極可能浪費廣告曝光,導致效益不好。

如今數位廣告的投放者(DSP─Demand Side Platform)應用大數據和人工智慧技術,能夠因應受眾多樣性,以即時運算對不同人播放不一樣的廣告內容,等於廣告主只將廣告投遞給符合特定特質的受眾。如此一來,孕婦接收到尿布廣告,大學生看到筆電廣告,不同受眾看到符合個人需求的廣告,廣告效益自然提高。

這就是運用數位技術投放精準的廣告,協助廣告主找到對的受眾,讓數位廣告從「買版位」轉而「買受眾」。

個人化的數位廣告
數位廣告投放公司(DSP)針對不同受眾,計算廣告播放會帶來的效益,對每一個曝光機會向網站提出不同的購買價格。網站透過「即時競價 (Real Time Bidding, RTB) 」機制,將每個曝光銷售給每次的最高出價者,DSP在得到曝光機會後,即時的將廣告投遞給特定特質的受眾。

在DSP「買受眾」的投放下,消費者看到了有興趣、符合需要的廣告;廣告主不會浪費無效的廣告曝光;而網站則將每一個曝光以最高的價格賣出,創造三贏局面。

DSP

數位廣告與大數據分析
在數位廣告生態的演進之下,廣告業已從創意驅動,走向數據驅動。DSP掌握大數據並即時分析受眾樣貌,配合AI人工智慧精準出價,讓廣告和受眾的媒合更加緊密,達成兩方的有效溝通。

要能夠達成上述目標,靠得是精準的DSP投放技術,宇匯經由多年的大數據累積與分析,其技術研發已被證明是世界頂尖的數位廣告DSP公司。

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2019-01-28T09:26:37+08:00