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Dentsu X 貝立德協同宇匯知識科技一同深化品牌客戶與電商經驗合作
近兩年受疫情影響，消費者的購物行為由實體快速轉往線上通路，也帶動品牌主商業模式與行銷操作的創新加速與變形。 […]
Cookieless 方案四：CAPI
此為Faceboook 為了同時解決前端瀏覽器(Chrome)未來無法追蹤第三方cookies，以及蘋果宣布IOS 14.5之後將阻擋IDFA資料傳送而提出的方案，也是目前唯一可實作的方案。 […]
Cookieless 方案三：FLEDGE
FLEDGE的全名為First Locally-Executed Decision over Groups Experiment，它的來源為Google 隱私沙盒中提出的TURTLEDOVE方案 (Two Uncorrelated Requests, Then Locally-Executed Decision On Victory) 之第一次公測版，意指廣告競價(Bidding)將區分為兩個管道，並於Chrome瀏覽器下進行。 […]
Cookieless 方案二：FloC
FloC全名為Federated Learning of Cohorts，由Google隱私沙盒提出，此方案基於聯邦式學習 (Federated Learning) 架構，意指Chrome先歸類一群網路行為相像的用戶(單位為Cohort)，在不需要分享用戶個人數據與行為資料的前提下，對他們做廣告的投放。 […]
Cookieless 方案一：Unified ID 2.0 (UID 2.0)
此為TTD發起的行業新標準，提供一種創新識別用戶的方式，進而替代Cookie。為讓此方案更具中立性，TTD提出後，將ID擁有權交由IAB推動，由非營利組織Prebid.org當UID 2.0 運營機構，廣邀各家數位廠商一起集思廣益、降低市場風險。 […]
COOKIELSS 時代來臨 宇匯市場觀察
近來，「淘汰第三方cookie追蹤」議題鬧得沸沸揚揚，各大數位科技網站也紛紛以聳動標題報導該議題，品牌廣告主(Buy-Side)、媒體流量端(Sell-Side)人心惶惶。這到底代表什麼意義呢？又會如何影響行銷人員的決策呢？ 當第三方cookie都不能使用，目前市場有哪些主流解決方案？這些方案能到真的解決問題嗎？FLoC、FLEDGE、UID 2.0、CAPI是什麼？他們的出發點和原理又是什麼呢？ […]
