此為TTD發起的行業新標準，提供一種創新識別用戶的方式，進而替代Cookie。為讓此方案更具中立性，TTD提出後，將ID擁有權交由IAB推動，由非營利組織Prebid.org當UID 2.0 運營機構，廣邀各家數位廠商一起集思廣益、降低市場風險。
UID和Cookie的差異是，用戶在進入網站時，改使用UID (Hashed email或電話)來統一授權廣告平台。也就是說，以往廣告廠商是透過第三方cookie取得消費者線上行為，未來將改用Hashed email取代，為了能讓這件事順利運行，需要網站與用戶瀏覽頁面時配合登入。
這也是難度所在，不是每個網站都有登入機制(如大多新聞網站)，也不是每個消費者去各個網站瀏覽時都願意登入，這個方案針對原本就有會員制的網站比較無痛，如：Netflix、Spotify…等，消費者也具備造訪這些網站本來需登入的意識。
為了解決這個問題，Prebid.org聯盟成員撰寫了一套登入機制，稱為「Single Sign-on (單一登入/SSO)」並且開放給所有人使用。網站只要安裝此機制，就能讓造訪者快速一鍵登入。這套機制如何運作呢？消費者只有”首次”造訪任一使用Single Sign-on的網站時，需提供Email並授權同意使用，之後只要瀏覽其他支援此登入方式的網站，則按個按鈕登入即可。如果消費者連首次登入都不想提供信箱呢？沒關係，也可以選擇請機制幫他創建一個新身分，未來他在數位世界走跳，都使用這個ID即可。
其實不難感受到這是一個需要集體互助的大型專案，聯盟成員們貢獻一己之力，期望這個方案的門檻能夠降低，讓所有產業鏈中的角色輕鬆使用，當越來越多網站加入這個登入機制，此方案也將越來越有效益，也就是文章前對提到的「需要整個產業支持」。
目前市場反應狀況如何呢？UID 2.0最初由美國發起，根據今年年初的資訊，在美國市場目前已有數千萬個UID帳號。那麼，台灣呢？根據宇匯SSP流量部回應，目前台灣網站端多處於觀望狀態，大多原因認為網站若要轉型成登入機制，品牌定位與內容架構仍須從長計議。
**
Google於2021年3月表態不支持UID 2.0方案，因其違反隱私沙盒裡的隱私定義：禁止過於細緻(個人化)的跨站追蹤。
但即使如此，還是無法澆熄聯盟推動UID的心意。
摘要：
★宇匯擁有自有SSP流量，與台灣各大網站皆有密切合作，可快速取得網站端的想法，更能有效協助客戶了解市場趨勢。
★宇匯正進行調整貼碼，增加可辨識UID身分的欄位，未來若UID 2.0普及可即時使用。
既然Google不支持這個方案，在隱私沙盒中，他又向市場推出了什麼樣的建議呢？
歡迎繼續閱讀下一篇文章：Cookieless 方案二：FloC