【動腦】宇匯打造「專屬櫥窗」入選動腦年度數位行銷案例

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【動腦】宇匯打造「專屬櫥窗」入選動腦年度數位行銷案例

動腦集結過去一年眾多行銷案例,嚴選具有創意、連結、互動、話題及行銷效益的精采案例,宇匯知識科技透過以「櫥窗」為概念的「動態貨架廣告」(Dynamic Crative)技術,將每個廣告都變成獨一無二的「專屬櫥窗」。

宇匯知識科技替流行女裝品牌OB打造了獨一無二的「專屬櫥窗」及「動態個人化網頁」(Dynamic Personal Page),為品牌取得超越目標1.6倍的廣告投資ROI,成功入選為動腦年度十大數位行銷案例之一!

案例10.OB嚴選 女孩的專屬試衣間

購流行女裝品牌OB嚴選,擁有一萬多件的各類服飾,可供消費者挑選。然而,他們最大的難題是,如何挑出最可能熱銷的服飾單品,放上橫幅廣告進行投遞。

一開始,OB嚴選試圖透過更新廣告上的商品提升營收,但成效並不明顯。後來他們利用網站蒐集到的使用者逛網站,以及購買商品的行為資訊,設計出即時預測模型,從中分析每個女孩的行為,預測她們可能最感興趣的服飾單品。

接著,進一步運用「動態廣告」(Dynamic AD)技術,將每個廣告都變成獨一無二的「專屬櫥窗」。當某個女孩看到廣告時,系統就會根據預測模型的預測結果,將4至6件女孩最可能感興趣的單品放入櫥窗內。當女孩對廣告感興趣,點選商品廣告,她們就會進入「動態個人化網頁」(Dynamic Personal Page)。

動態個人化網頁,宛如OB嚴選為每個女孩打造的「專屬試衣間」,預測模型會在女孩進入這個網頁時,即時根據預測模型對這個女孩的分析,推出更多可能打動她們的商品。

以「櫥窗」為概念的動態廣告,每百人點選的比率,是一般展示廣告的3.3倍。而櫥窗加上試衣間的創意執行,也讓廣告投資的投資報酬率,超越原訂目標的1.6倍,為OB嚴選帶來滿意的營收。

文章摘錄:動腦雜誌 2015年06月號第470期

2017-05-09T14:50:08+08:00